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一線品牌加盟商利潤少 二線品牌受投資者熱捧

   日期:2013-12-03     來源:騰訊家居    評論:0    
核心提示:在泛家居行業,前十年,一線品牌風華正茂,獨領風騷;后十年,二線品牌,厚積薄發,將占領主流市場!

在泛家居行業,前十年,一線品牌風華正茂,獨領風騷;后十年,二線品牌,厚積薄發,將占領主流市場!

據一位知名品牌經銷商介紹,隨著泛家居行業的快速發展,國內一線品牌也面臨著嚴峻的考驗。高加盟費、高運營成本、高經營指標,已經讓很多一線品牌經銷商倍感壓力。據資料顯示,去年至今,已有40%的一線品牌經銷商轉投二線品牌,并有持續加劇趨勢。

一線品牌加盟商利潤空間小

一線品牌的加盟要求相對較多,既要求店鋪選址要在繁華地段,店鋪面積要夠大,銷售指標也相當高。而繁華地段,商住基本成熟,98%以上的入駐率讓大品牌所需的店鋪無法落腳!而更有一些知名品牌依仗本身品牌知名度高,對一般的加盟商并不怎么重視,對他們的支持政策也是少之又少,從而導致這些品牌加盟商的利潤空間太小,店鋪存活率低。

由于經營起來多少有點力不從心,這直接影響了一線品牌經銷商的信心。在一線品牌加盟商中有三成的商戶表示,若不是經營太久,對品牌有深厚的情感,真想換個相對輕松一點的二線品牌來經營。

一線品牌爭游直上,競爭激烈,在不同程度上加劇了加盟商的“災難”。而三線以下品牌又無有利的存活空間,極大地挫傷了廣大潛在加盟商的經營信心。因此,二線品牌便凸顯出其優勢來。

據行業資深人士介紹,在行業中,仍有相當一部分二線品牌企業反其道而行之,游走在行業前沿,大力扶植加盟商,取得了良好效果。他們不僅在對加盟商的支持力度上有所增強,還經常進行培訓等扶持,使得加盟商在盈利的同時對品牌充滿信心。而這些加盟商也日漸成熟,相對于一些一線品牌的加盟商,不管在經驗或是素質上都毫不遜色。

二線品牌受到投資者熱捧

在一線品牌對加盟商要求越來越嚴格的大趨勢下,部分二線品牌抓住機遇突圍,成為行業中特立獨行的企業。筆者在與經銷商交流中了解到,很大一部分經銷商認為一線品牌在附加值上具有一定優勢,但其門檻還是讓人望洋興嘆,二線品牌將會是未來他們在泛家居行業投資的首選。

在對加盟商的大力度扶持以及終端政策深入推進下,二線品牌在短時間內得到了投資者的熱捧,同時也因符合當前消費群體的消費能力,所以逐漸崛起。

市場需求推動二線品牌崛起

放眼當前時局,泛家居產品的需求者絕大部分集中在“80后”、“90后”這一群體。對于這些年輕人來說,購房壓力決定了他們對家居產品的要求放低層次,選擇更適合自己的中高價位,方能平穩過渡。

由此可見,二線品牌在上游有廠家的各種支持,在流通過程有其有利的生存空間,在終端消費市場又有特定消費群體的青睞。因此,二線品牌最終將成為投資消費的重點與熱點,并逐漸占領主流市場。

 
 
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