第一部分：調(diào)研背景

近年，中國(guó)家居行業(yè)消費(fèi)日益?zhèn)€性化、健康化、品質(zhì)化。隨著家居消費(fèi)受到越來(lái)越多家庭的重視，新家居消費(fèi)觀念、健康生活等觀念活躍在家裝市場(chǎng)中。人民生活水平的提升也支撐著高品質(zhì)、多樣化地家居消費(fèi)行為。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)今社會(huì)生活中扮演著重要的作用，成為大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品前、中、后期不可缺少的一個(gè)信息渠道。調(diào)查顯示，通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買過家居產(chǎn)品的人群超過50%，而通過網(wǎng)絡(luò)獲取家居、家裝信息的占到64.3%。新浪家居作為媒體平臺(tái)，積極利用網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)推出此次主題性活動(dòng)，以此來(lái)更好的為家居市場(chǎng)的發(fā)展，為指導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)、健康消費(fèi)做出服務(wù)和貢獻(xiàn)。城市，讓生活更美好；家居，見證生活之美好！

此次中國(guó)家居產(chǎn)品地板消費(fèi)意向調(diào)查為第三屆中國(guó)家居消費(fèi)口碑榜的一部分。項(xiàng)目由新浪家居資訊圖庫(kù)組執(zhí)行，對(duì)家居建材領(lǐng)域消費(fèi)意向、消費(fèi)行為、消費(fèi)趨勢(shì)等作系列調(diào)查研究。

第二部分：調(diào)研結(jié)論

本次消費(fèi)者調(diào)研共收集有效樣本1600份。調(diào)研從家具購(gòu)買動(dòng)機(jī)、家具消費(fèi)特征、消費(fèi)維權(quán)、用戶特征四個(gè)層面進(jìn)行調(diào)研，著重第二部分家具購(gòu)買特征分析。

(一)家具購(gòu)買動(dòng)機(jī)

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，裝修或喬遷原因?qū)е录揖呦M(fèi)超過65%，破損和款式過時(shí)分別占到12.37%和18.56%，對(duì)于材質(zhì)更換的需求僅為4.1%。調(diào)研對(duì)于分析家具消費(fèi)意向有指導(dǎo)意義。

家具更換頻率調(diào)查顯示，5-10年更換家具占到55.7% ，3-5年占22.7%，符合家具的使用壽命時(shí)間和現(xiàn)代人對(duì)家具款式設(shè)計(jì)要求的提高。

(二) 家具消費(fèi)特征

通過逛家居賣場(chǎng)了解家具信息占主流，家居網(wǎng)絡(luò)媒體渠道不可小視

了解家具信息渠道多樣，逛家居賣場(chǎng)作為主要家具信息來(lái)源占到54.4%，從各類媒體獲取家居信息占到了42.6%，以家居網(wǎng)絡(luò)媒體為主占35.7%，通過咨詢朋友家居人最低僅為4.9%。