3.1 文化

青年人大部分為80 后，他們接受的教育基本上是最先進的，同時接觸的信息也是最前沿的，這就導致他們擁有新穎獨特的審美情趣與價值觀念。

3.2 經(jīng)濟

總的來說，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平有了顯著的提高，對家具等商品的質(zhì)量要求也相應提高。同時，改革開放以來，家具業(yè)的迅猛發(fā)展也為青年人的較高期望創(chuàng)造了條件。但是，青年人的生活壓力也逐漸增大，就業(yè)難、買房難等問題困擾著青年一代。大多數(shù)青年人買不起房，特別是在北上廣深等一線城市。

3.3 政治

國家的相關(guān)政策如計劃生育等。獨生子女的家庭一般條件比較優(yōu)越，他們從小就是家里的小皇帝、小公主，導致他們的個性比較強。

4.青年人家具設(shè)計產(chǎn)品定位

通過第一調(diào)查網(wǎng)問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青年人最關(guān)注的家具要素依次為風格、價格、造型、色彩等，如圖4 所示。下面我就根據(jù)家具的設(shè)計要素對產(chǎn)品定位提出自己的幾點建議。

圖4

4.1 風格、造型、色彩等外觀

外觀總是最先呈現(xiàn)在消費者面前的，也是最受青年人關(guān)注的，家具公司也盡其所能設(shè)計出最能吸引眼球的家具。由于外觀因素最容易體現(xiàn)家具的個性與品位，所以對它應該給予足夠的重視。

4.2 價格

通過調(diào)查來看，價格是僅排在風格之后。家具的價格過高會令一部分青年人望而卻步。因為對大多數(shù)的青年人來說，經(jīng)濟都不是很寬裕，價格低和性價比高的家具是他們的選擇，如圖5 所示。當然，也有一些青年消費群由于家庭經(jīng)濟條件比較好，價格的高低對他們來說就不再那么重要，價格高品質(zhì)高的家具會受到這部分青年人的青睞。

圖5

4.3 規(guī)格尺寸

現(xiàn)在中小戶型所占的比例比較大，通過全國200 個熱點樓盤的戶型抽樣調(diào)查，50 ～ 90 平方米的中小戶型所占比例為43% 左右，如圖6 所示。家具買回去是否能放得下是青年消費者所關(guān)心的，所以家具規(guī)格尺寸是設(shè)計師和家具公司必須考慮的要素。宜家可以作為這方面的典范，宜家的展示空間都標明了面積，如12 平方米的臥室、35 平方米的戶型等，而且每件家具的規(guī)格尺寸都標注得很清楚，這些都能為消費者提供參考。

圖6

4.4 材料、工藝

通過調(diào)查，青年人比較喜歡實木、竹藤、布藝等自然材質(zhì)，但是從市場來看，板式家具也很暢銷。可見決定青年購買的因素并不是材料。據(jù)調(diào)查，青年人對性價比高的家具比較感興趣，產(chǎn)品的性能(即質(zhì)量)與材料安全和工藝水平等有關(guān)，因此家具公司應該注重材料安全和提高工藝水平。

4.5 結(jié)構(gòu)、功能

青年人對于折疊、組合等結(jié)構(gòu)和多功能的家具比較感興趣，這與青年人追求自由與個性有關(guān)。在設(shè)計時，在控制成本的基礎(chǔ)上，可以選擇折疊組合的結(jié)構(gòu)形式，增加家具的功能。