做品牌還是銷量？ 確認企業(yè)做電商的使命

近年來曲美家具、顧家家居算得上做家具行業(yè)電子商務做得較為成功的。舉例來說，曲美在短時間內完成了超過1億的銷售額，成為電子商務營銷的經典之作——但如果考量到其電子商務的整個運營成本，即可知其盈利空間并不大——與其傳統(tǒng)營銷渠道相比，算是費時費力了。但通過電子商務也帶給了它相當大一筆無形資產，毋庸置疑，曲美品牌形象開始植入人心，普通百姓開始認知其品牌：進入它的官網，都會被曲美簡約時尚的家具風格留下深刻印象——作為大宗耐用消費品來說，這是難能可貴的。

據分析，依照未來一兩年家居電商的發(fā)展情況來看，盈利仍不是企業(yè)（尤其是大型企業(yè)）涉足的主要目的：“電子商務目前的使命作為一種銷售環(huán)節(jié)的輔助渠道，它發(fā)揮著差異互補、窗口服務、產品展示等功能，目前，它最大的使命仍是為企業(yè)塑造品牌。”

“對于傳統(tǒng)企業(yè)來說始終要明確一點，涉足電商只是企業(yè)發(fā)展的一個方向，而不是企業(yè)發(fā)展的全部，電商是企業(yè)發(fā)展的一部分，也可以說成為以后企業(yè)的增長點，但不要完全依賴于電子商務，而且要做好持久戰(zhàn)的準備，同時也不要把線下的經驗拿到線上運營。”這是某家具老牌企業(yè)電子商務項目負責人很中肯的提醒。

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