低價“高仿版”品牌網購平臺齊現身

只要在某些知名的綜合網購平臺上一搜，不難發現，部分口碑不錯的家居品牌紛紛成為“被仿”對象，只不過這次被仿的不僅是產品，還有“官方網購平臺”。企業歷史、品牌文化、產品系列、風格分類，甚至購買須知，這些官方網購平臺的'贗品'有些制作得全面又精美，如果不是該品牌內部人員幾乎很難辨別真偽。

“想買品牌家居產品，面對較高的售價卻有點退縮”，對與于小姐類似的消費者而言，如果能用更便宜的價格買到這些好產品，自然難抵誘惑。抓住此種消費心態，一些'高仿版'品牌網購平臺近來齊齊現身，且動靜不小。

松堡王國兒童家具、HarborHouse美式整體家居以及立邦涂料的相關負責人均表示，在家居網購勢頭漸猛之時，一種'高仿版'品牌網購平臺應運而生。他們通常打著各主流家居品牌的旗號'開門迎客'，但實際賣給消費者的或是'外同內不同'的仿制品，或是從2、3線城市代理商手里拿的貨，只管賣不提供售后。購買此類家具的確能省錢，但卻無法享受到應有的服務，問題多發生在使用后期。

解決問題的關鍵在于：創新渠道與模式一統江湖

網購在現如今并不陌生，可以說是幾乎每個人都會親自投入的一件事，尤其是新一代的年輕人。在這如火如荼的電子年代，大塊頭的家具也悄然走入電子商務平臺，與時代一起攙扶前進，深受新時代的寵愛與呵護。當我們的網購家具市場在受寵的背后，究竟有著怎樣一段變革：是渠道？或是模式？

渠道為王，唱響電子時代的主旋律

首先，80、90后的生活與消費習慣奠定新的營銷模式。時代在不斷地翻新，我們這個社會在不斷的奔跑中慢慢地更新，而在80、90后這些年輕人的生命里，也可以用一個字來形容，那就是“新”，他們喜歡新鮮的事物，喜歡新的生活方式，喜歡與傳統社會相反的新時代，在自我的世界里不斷改變自己，打破舊習俗的枷鎖。在他們這一代的消費定義里，網購家具不再是新的代言名詞，而是在實際生活中改變著他們的新生活。

據一份家居市場調查統計公布，在2008年有81%的網購家具商家是屬于盈利的，其實在2007年就有了76%的盈利網購家具商家。有相關業界人士大部分都認為，在年輕的這一代，電子商務不僅只是因為它本身的優點，而競逐家具網購行業中的“大蛋糕”形成，新的消費習慣和模式也是一種趨勢。