公關(guān)大事分類：

1、新聞發(fā)布會

?   企業(yè)、品牌重大新聞、新產(chǎn)品、新工藝等發(fā)布會。

2、全國或區(qū)域市場公關(guān)活動

?   公益活動、冠名、事件營銷、展會、慶典、晚會等公關(guān)活動。

3、賽事策劃

?   企業(yè)、品牌形象推廣賽事、產(chǎn)品推廣賽事、公益活動賽事、體育活動賽事、網(wǎng)絡(luò)營銷賽事等。

品牌營銷五大策劃  NO3：公關(guān)大事件

方案概要：

一、傳播目標

1. 企業(yè)、品牌、產(chǎn)品層面：

n 提升企業(yè)形象、社會影響力及行業(yè)地位

n 拔高品牌高度，提高知名度及美譽度，增加品牌總體價值

n 提升產(chǎn)品知名度、美譽度，促進銷量強勢增加

2. 用戶層面：

n 引發(fā)目標消費人群對企業(yè)、品牌、產(chǎn)品及活動信息廣泛和持續(xù)的關(guān)注

n 影響購買決策，增加美譽度和形成口碑傳播

二、傳播策略

1. 傳播方式采取情感與理性層面的完美結(jié)合

2. 傳播內(nèi)容確保企業(yè)、品牌、產(chǎn)品及活動信息相兼顧

3. 重點媒體的深度挖掘（如以電視、網(wǎng)絡(luò)媒體為重點）

4. 主題活動驅(qū)動傳播

n 主題活動的設(shè)計原則：

?   娛樂性、健康性、參與性、互動性

?   最大化企業(yè)、品牌及產(chǎn)品信息植入

?   新聞價值體現(xiàn)

5. 借力行業(yè)專家及專業(yè)媒體

n 如：借力媒體最佳企業(yè)等年度評選

三、傳播方式

1. 活動行銷:各種線下活動的落地

n 是將借勢和造勢相結(jié)合，有針對性，有重點地針對目標消費人群傳播

2. 公共關(guān)系:包括平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等

n 以借勢為主，理性地傳播企業(yè)、品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢以及活動信息，以影響目標消費人群

3. 電子營銷：包括網(wǎng)絡(luò)博客、論壇、灌水、搜索引擎、浮游廣告、電子雜志等多種形式

n 以借勢為主，引起網(wǎng)絡(luò)上目標消費者對企業(yè)、品牌、產(chǎn)品以及活動信息的廣泛關(guān)注

4. 廣告：包括戶外廣告、DM廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電臺廣告等方式

n 以造勢為主，以持續(xù)傳播企業(yè)、品牌、產(chǎn)品以及活動信息，影響受眾消費潛意識，增強品牌知名度、美譽度及促進產(chǎn)品銷售。

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